朴睿铂尔(PCG)斩获中国数字传媒大奖时尚珠宝类金奖

时间:2020-7-7 作者:网站编辑

6月8日晚,首届中国数字传媒大奖(Digital Media Awards)于上海隆重揭晓,朴睿铂尔(PCG)(Premiere Consulting Group)凭借“#吴亦凡相约宝格丽#巴塞尔表展直播”案例,一举夺得了时尚及珠宝类行业大奖金奖。

朴睿铂尔(PCG)斩获中国数字传媒大奖时尚珠宝类金奖 

中国数字传媒大奖由权威垂直媒体Campaign杂志主办,由主要广告主的市场经营者、数字营销从业者和代理商战略家和数字领域的其他专家组成的独立评委会对参赛作品进行评判,旨在表彰中国最佳数字营销作品、创意和人才。

本次大奖,国内众多传媒公司积极参与,并提交了年度传播广泛、影响力大的广告营销案例。其中北京朴睿铂尔咨询有限公司旗下品牌朴睿铂尔(PCG)凭借“#吴亦凡相约宝格丽#巴塞尔表展直播”案例,一举夺得了时尚及珠宝类行业大奖金奖。朴睿铂尔(PCG)(Premiere Consulting Group,简写PCG)成立于2013年,是一家提供整合性公关服务的独立咨询公司,专长于议题设置、故事塑造、情感联结,专注创造影响力。

该案例借助一年一度的钟表界盛会巴塞尔表展的重要契机,朴睿铂尔(PCG)针对宝格丽在此次表展期间的一系列举措全方位规划了此次新媒体平台的重要尝试。3月16日,宝格丽官方微博发起#吴亦凡相约宝格丽#的微博话题标签,并宣布宝格丽品牌代言人吴亦凡将受邀参加巴塞尔表展。同时,宝格丽也公布#吴亦凡相约宝格丽#节目单,在表展期间首次尝试品牌直播。消息发布后随即得到网友热议,迅速引起时尚媒体、娱乐大号等关注。该主题节目自表展开幕首日起连续播放4天,先后有宝格丽品牌代言人吴亦凡和多位腕表意见领袖参加。5场直播总观看量共计达到了5899.9万,#吴亦凡相约宝格丽#的微博话题阅读量在短短两周内突破11亿。这一传播战役不仅使得宝格丽品牌与去年同时期公关价值相比增长了620%,也使得整个腕表行业的品牌声量因此增长了143.5%。

朴睿铂尔(PCG)斩获中国数字传媒大奖时尚珠宝类金奖 

此次直播不仅打造了一个奢侈品行业的全新数字传播案例;明星直播和品牌的良性结合模式,更是开启了高清直播形式在奢侈品传播的应用先河;利用微博等社交平台的全方位互动,在实现了十亿级阅读量和超高互动量的同时,传递了品牌价值。凭借如此多开创之举,朴睿铂尔(PCG)获得此项大奖可谓实至名归。

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